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腾讯和CCTV谁是中国媒体真一哥 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2013-11-27
之前有人在微博中讨论CCTV和腾讯谁是中国第一媒体?这其实是一个讨论传统媒体和新媒体谁更强的伪命题,在互联网摧枯拉朽的今天,作为传统媒体的CCTV,在用户覆盖、内容到达和深度影响方面,已经彻底无法匹敌作为新媒体老大的腾讯




马化腾的媒体情节

今年7月份,搜狐网、钛媒体等多家媒体刊登了一篇题为《马化腾为何割舍不下“媒体情结”?》的文章,文中枚举了多个让马化腾心痛的媒体事件:

1、2001年6月,新浪论坛的一篇被题为《腾讯QQ,你做的太绝了》文章,经媒体发酵后,引发了一场讨伐QQ的热潮;

2、2001年8月,《精品购物指南》的一篇名为《要学邮箱注册收费,腾讯上演东施效颦》的文章再次让腾讯面临的广泛质疑;

3、2010年7月,《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章,文中把腾讯作为互联网创新公敌进行批判。

可以看出,腾讯在其发展过程中,媒体曾经让其多次陷入困境和尴尬。2006年,腾讯与Donews之间曾经发生过一次激烈的公关对抗,当时Donews负责人刘韧公开曝光了与马化腾之间的交流短信,在其中的一条短信中马化腾说到:“Donews现头条炒腾讯过去负面,看起来是故意的。想和你沟通是否是你和一舟的意思。我们这里也有准备和能力做Mop dududonews的负面,最好是大家相安无事。我们自卫核武还是要准备好的,希望永远用不上。”

从以上的事件和马化腾的短信内容不难理解马化腾的媒体情节,这些事件让马化腾对于媒体有了刻骨铭心的记忆,并发誓要建立自己的媒体核武器。

马化腾的媒体版图

历经十多年的努力,马化腾通过自我发展、合作、投资收购等方式,终于初步完成了腾讯媒体帝国梦想,这个基于互联网的新媒体版图,事实上已经超然于中国所有的媒体。
腾讯的媒体平台包括:腾讯网、QQ弹窗微门户、微信公众平台、腾讯微博、QZone、QQ邮箱、微信新闻插件、腾讯新闻客户端、以及12个大X网。涵盖了新闻门户、BBS、邮箱、微博、社交、手机阅读等全部媒体形态。

我们先来看看腾讯目前覆盖的用户数:QQ累计用户数20.44亿、微信6.5亿、QQ邮箱2.74亿、Qzone6.26亿空间用户、腾讯微博2.2亿、腾讯新闻客户端1.5亿。

以上所有的用户腾讯都可以通过弹窗和推送方式将新闻送达,这样的送达能力可以触及互联网和移动互联网的几乎所有用户。

腾讯网目前已经是互联网第一大新闻门户,来自艾瑞的数据显示,腾讯网2013年10月份月度用户覆盖比率已经高达89.73%,遥遥领先于新浪、搜狐等其他新闻门户

QQ弹窗微门户可以到达QQ的20.44亿用户中的任何一个,是中国事实上用户到达率最高的新闻服务

在移动端,腾讯不仅靠微信拿到了唯一一张移动互联网船票,也因此构建并确立了移动互联网上的新闻优势。腾讯总裁刘炽平在近日的一个内部讲话中提到:微信里面做了一个新闻插件,现在是唯一剩下的必装插件,手机QQ 也把这个体系放进去,也是新闻插件。新闻插件每天阅读文章量是2.8亿,新闻客户端阅读量1.5 亿,过去10年我们做的PC Web 的成果,一年之内在无线上就超过了。

腾讯在移动端的新闻产品布局和数据,让一直在为第一手机新闻客户端缠斗中的网易和搜狐,瞬间只有争夺老二的份了。

除了以上提到的腾讯媒体产品的横向覆盖外,腾讯还通过与地方合作建站的方式进行深度垂直覆盖。

目前腾讯已经在全国12个重点省市合作建立了当地最具影响力的新闻门户,几乎覆盖了所有经济文化最发达的地区。其中包括上海(腾讯大申网)、广东(腾讯大粤网)、四川(腾讯大成网)、重庆(腾讯大渝网)、陕西(腾讯大秦网)、湖南(腾讯大湘网)、湖北(腾讯大楚网)、福建(腾讯大闽网)、河南(腾讯大豫网)、浙江(腾讯大浙网)、辽宁(腾讯大辽网)和江苏(腾讯大苏网)。

而在内容端,除了常规的媒体内容加工和收集之外,腾讯在2013年初推出了产品“大家”,每年投入数亿元,目的是汇集中国所有最具影响力的商业、文化、政治、财经和科技领域的意见领袖,在腾讯媒体产品中开设专栏,笼络各行业精神和文化智慧。这样的大手笔和高投入也只有腾讯有能力和魄力去做。

在新媒体之外,腾讯还参股或投资了《财新》、《成都商报》、《每日经济新闻》等多家传统媒体,以此完善自己的媒体生态。

单纯从媒体覆盖上,腾讯的媒体系统已经远远超过了CCTV、人民日报、人民网、新华网、新浪、搜狐、网易这些国内主流媒体的总和。

当媒体的主渠道越来越集中于互联网上之后,代表着新生力量的腾讯自然会成为中国媒体一哥,成为新闻和信息传播的主导平台。
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