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Hello Moto!移动电话鼻祖摩托罗拉的兴衰史 [复制链接]

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1928年9月约瑟夫·加尔文(Joseph Galvin)和保罗·加尔文(Paul Galvin)在美国伊利诺斯州芝加哥市成立了加尔文制造公司(Galvin ManufacturingCorporation)。起初这家公司只有五名员工,他们的周薪为63美元。


1930年摩托罗拉作为汽车收音机设备商标首次出现。摩托罗拉(Motorola)是由“motor”和“ola”两个单词组成,“motor”指代汽车,而保罗·加尔文认为“ola”意指声音,摩托罗拉这一品牌本来的含义是“运行中的声音”。但是摩托罗拉没有取代加尔文成为公司的名称。

1936年摩托罗拉公司生产出一种被称为巡警(PoliceCruiser)的调幅汽车收音机。该收音机预先调谐到一个频率,可以接收警察的广播,这一系统在美国军方和警察系统得到了应用。这是摩托罗拉公司第一次进入无线通信新领域,通过汽车收音机开发的过程,摩托罗拉开始寻找到了更多、更新的无线通信技术。

1940年调频无线通信及半导体技术先驱者丹尼尔.诺布尔(1902-1980)加入摩托罗拉,开始主持研究工作。由他组织开发的美国陆军通信兵手持双向对讲机 SCR536Handie-Talkie,是美军二战时期的最重要通讯工具,而身背对讲机的美军成为了第二次世界大战经典军人形象。二战结束后,摩托罗拉成为全球第一家将军用双向通讯技术转化为民用的公司。强有力的促销和设备可靠的名声使摩托罗拉赢得行业领导者的地位。


1955年摩托罗拉的经典“M”标识首次亮相,同年摩托罗拉研发出全球第一台寻呼机,这项革命性的产品最新广泛在医院中使用,因为这种寻呼机系统能够快速寻找到医生和了解到病人的情况,同时代替了原先的医院广播系统,医生是摩托罗拉最早的用户。寻呼机的发明被称为“个人通讯领域里的新标准”。

移动电话的诞生

1969年7月16日,美国的“阿波罗”11 号载人飞船把人类第一次送上月球,那句著名的“这对一个人来说,只不过是小小的一步,可是对人类来讲,却是巨大的一步。”正是由摩托罗拉生产制造的移动通话系统传送发出。

60年代末,摩托罗拉和AT&T公司合作将一种体积很大的无线电话出租给客户,客户可以把这种电话安在大卡车上。AT&T的设想是,将来能研制一种移动电话。1973年,任职于摩托罗拉的马丁·库珀发明了世界上第一部无线移动电话,马丁·库珀也成为业内公认的“移动电话之父”,现代手机开始发展。


整整十年之后,1983年之后美国联邦通讯委员会(FCC)1983年9月批准商业生产DynaTAC手机,1984年摩托罗拉推出全球第一款商用移动电话——Dynatac。这款名为 DynaTAC8000X拥有电量充足的电池,支持1个小时的通话时间,可以存储30个电话号码。摩托罗拉要给人们传达的是“摆脱电话线的束缚,一边走路一边打电话的全新移动生活。”

功能机时代的霸主

在整整80年代初到90年代末这二十年间,摩托罗拉牢牢地把持着移动电话霸主的地位。1989年,摩托罗拉推出当时最小的是最轻的移动电话MicroTAC ,价格高达3995美元。尽管如此,全球还是挂起了移动旋风,大街上拿“大砖头”手机的人随处可见。


1991年摩托罗拉在开发GSM标准中发挥了重要作用,在德国推出了一款系统及数部移动电话。该技术现在已经成为全球化的标准,如今在全球每10部手机中就有9部手机使用这一标准。

1996年推出的StarTAC移动电话,该款是当时世界上最小、最轻的移动电话,轻松放进口袋中即可。StarTAC的销量超过 6000 万部,在此期间培养了许多摩托罗拉的粉丝。

1999年摩托罗拉推出首款三频GSM手机Timeport,该款手机首次允许用户在全球旅行的过程中,使用同一部手机。

时间来到新千年交替之际,摩托罗拉逐渐表现出了“廉颇老矣”的状态,由于转变速度和产品更新都没有跟上市场的速度,加上芬兰、韩国、日本等国家手机技术开始崛起,摩托罗拉已经失去昔日的霸主的地位,最终在21世纪到来之际被芬兰手机厂商诺基亚所代替。

一个不得不提的产品——摩托罗拉Razr,Razr的产品线从2004年开始在短短的四年时间内,单单是摩托罗拉V3这一机型就卖出了超过1.3亿台。RazrV3成为全球最畅销的手机。Razr的产品线的成功掩盖了摩托罗拉的衰败,摩托罗拉曾试图开发生产出更多的Razr风格的手机来挽回不断下滑的市场份额,最后以失败告终。

迟来的智能手机

2008年,摩托罗拉一个季度可以卖出150万台Razr手机,苹果同一时期售出的iPhone是230万部,三星也在这个时候出货量超过摩托罗拉。摩托罗拉的股票不断下跌,公司的主力干将纷纷跳槽苹果、谷歌。摩托罗拉的手机市场份额跌破10 %

2009年摩托罗拉公司宣布其第一款Android智能手机——摩托罗拉Cliq。这个手机运行Android1.5系统,有一个3.1英寸的显示屏,480×320像素的分辨率,还有一个侧滑的QWERTY键盘。这款手机是摩托罗拉的在Android平台的试水之作,市场销量和用户反映都平平。

真正的里程碑来临,摩托罗拉与运营商 Verizon 合作推出了全球第一款Android 2.0手机---Droid,不仅凭借强劲的硬件规格超越了当前最受欢迎HTCHero,而且还针对苹果iPhone的七大“不足”向不可一世的全触屏霸主发起了挑战。其风头之强劲可以说一时无两,使得其他Android设备黯然失色,配得上“iPhone 杀手”的称号。

Droid采用了极为流行的侧滑全键盘设计,不过仅13.7毫米的机身厚度,使其一举成为了当前最薄的侧滑盖全键盘手机。此外,该机搭配一块3.7英寸FWVGA(480×854像素)触控屏,显示效果清晰自然。还有一块德州仪器 OMAP3430处理器。内置500万像素摄像头,支持自动对焦,配备双LED闪光灯,具备人脸识别,同时支持视频拍摄。

Droid X在一定程度上延续了Droid的辉煌,使得摩托罗拉手机部门再次取得盈利,但是摩托罗拉并没有依靠DroidX的成功经验在美国以外的土地开拓更广阔的市场,没有进一步的威胁到三星和HTC在美国以外市场的地位。摩托罗拉也曾经试图创新的推出了后空翻的造型的Android手机,但不得不说这是一个失败的尝试。

再次跌落低谷

在Droid取得巨大的成功之后,摩托罗拉顺势推出了它的第一款Android平板电脑——摩托罗拉XOOM。运行Android3.0蜂巢系统。还曾经推出了全球第一款双核智能手机——Atrix 4GME860。但由于定价太高,以及营销工作做得不到位,使得该手机和平板电脑没有取得成功。当然还有摩托罗拉Defy这款三防的Android手机同样十分出色,摩托罗拉证明了三防手机一样可以做得很精致,漂亮,大众化。


与此次同时摩托罗拉没有忘记Razr,这曾经给它带来无限荣耀的设计。在Razr风格设计的基础上,摩托罗拉推出了更为轻薄的DroidRazr手机。最薄的地方只有7.1毫米加上凯芙拉涂层的材料外壳,坚硬耐磨。这款手机得到了消费者和业界不错的评价,但是在销售策略上摩托罗拉犯了重大的错误。

在Android飞速发展的时候摩托罗拉没有抓住机会,市场份额被三星,苹果,HTC甚至LG等场所超过。摩托罗拉有着良好的做工,但是高昂的价格,设备的系统更新速度过慢,加上营销策略上的错误。摩托罗拉的市场份额下跌至4.1 %。

谷歌的色彩:Moto X和Moto G闪亮登场

2011年8 月 15 日,谷歌和摩托罗拉联合宣布谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动,总额约125亿美元,双方董事会都已全票通过该交易。在谷歌收购前短期内摩托罗拉移动股价曾大涨63%。

至此有着六十年多年历史的摩托罗拉移动归于谷歌旗下。谷歌CEO拉里·佩奇表示,摩托罗拉移动完全专注于Android系统,收购摩托罗拉移动之后,将增强整个 Android 生态系统。佩奇同时表示,Android将继续开源,收购的一个目的是为了获得专利。

2013年8月1日,就在谷歌收购摩托罗拉一年多之后,MotoX闪亮登场。这是谷歌和摩托罗拉结合后的第一个产品,虽然它并没有人们所期待的一样拥有顶级的配置,但是它足够惊艳。4.7寸720p屏幕,搭载主频1.7GHz高通MSM8960 Pro双核处理器,内置2GB RAM,运行Android 4.2.2系统。1000万像素“ClearPixel”技术摄像头。

MotoX针对Android做了许多定制,X8处理器能够感知你的每一个动作,降低手机的功耗。永远处于激活状态的语音识别功能,随时随地都可以用语音“OKGoogleNow”来控制而不必打开手机再发出语音命令,在动作手势、摄像机和提醒系统方面也会有自己的改进。比如当你用手臂挥起手机做出要拍照的动作时,摄像机应用会自动开启。当探测到你做出拿起手机的动作时,则会像三星 Galaxy S4 那样自动呼出提醒列表而不必手动点亮手机。

Moto X在手机严重同质化的今天,无疑是一个巨大的创新,Google Now的强大或者我们身处天朝不能感同身受,但这是世界第一款实现语音交互的手机。当各种手机厂商还在关注、讨论手机的配置、外壳等毫无营养的东西时,Moto X走在了时代的前沿。

但似乎Moto也犯了和之前一样的毛病,定价过高。16GB版MotoX裸机价格为575美元,32GB版价格是629美元,这就是可能是Moto X在上市几个月内之卖出50万的原因。古人有云:“知错能改善莫大焉”。Moto X太贵?那来看看Moto G吧。这个月早些时候,摩托罗拉正式发布了面向全球市场的新款智能手机Moto G。

Moto G,4.5英寸720p LCDTFT显示屏、四核高通骁龙400处理器、1GB的RAM、前摄像头130万像素、后摄像头500万像素、2070mAh电池,分为8GB与16GB两个版本。无合约价179美元,售价只有Moto X的三分一。相比MotoX,Moto精简了例如无接触语音操纵、动态信息提醒、摇晃手机进入拍照界面等等。屏幕的尺寸也比Moto X稍小0.2寸。


Moto G虽然被认为是低端产品,但硬件配置基本保持了2012年各家旗舰的水准,加上MotoG本身的独有技术、质量、服务和品牌价值,Moto G的定价相当具有杀伤力。引网友的一句话“如果你觉得你对motoG来电并且你也有能力为这份信仰买单——知音难觅,遇见就赶紧嫁了吧”。

摩托罗拉正在一步步的复兴?这个我不知道,但至少摩托罗拉正走在一条正确的道路上。不然怎么会有微软收购诺基亚呢?
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